ما سبب ظهور التسويق الأخضر؟
ما هو التسويق الأخضر؟
يتمثل مفهوم التسويق الأخضر في قيام شركة ما بتسويق المنتجات والخدمات التي تقدمها بناءً على استدامتها وحماية البيئة ، مثل الإعلان عن المنتجات المصنوعة من مواد معاد تدويرها أو المنتجات التي تنبعث منها انبعاثات أقل عند تصنيعها. ويمكن لبعض الشركات أيضًا تسويق هذه المنتجات في الاعتبار. تدرك الشركات مصير البيئة وتهتم بها ، ولكنها لا تتدخل في كيفية إنتاج المنتجات وتصنيعها ، فهي نفسها تخدم البيئة بجزء من عائدات مبيعاتها من خلال تقديمها كتبرعات أو مبادرات تنشئها لهذا الغرض . قد تواجه الشركات التي لديها دعم غير مثبت للبيئة انتقادات ، مما يؤثر تدريجياً على أدائها العام. استنادًا إلى تأثير بعض العملاء على مثل هذه المشكلات ، يبدو أن العملاء يرغبون في أن تلعب الشركات دورًا في خدمة البيئة أو لدعم أولئك الذين يقومون بأنشطة مماثلة. يُعد التسويق الأخضر أحد المكونات العديدة المدرجة في حركة واسعة لقيادة المجتمع لتعزيز الوعي التجارة والممارسة ومسؤوليتها البيئية والاجتماعية
ما سبب ظهور التسويق الأخضر؟
تواجه البيئة من حولنا العديد من المخاطر التي تؤثر على حياتنا اليومية ، بالإضافة إلى ذلك يمكن أن تتسبب في تعرض العديد من الكائنات الحية لخطر الانقراض ، أو بطريقة ما تهدد حياتها من خلال آثارها المستقبلية ، وهناك العديد من الأدلة أسباب وعوامل ذلك فيما يلي ظهور التسويق الأخضر وبدء المعاملات ، ومن أبرز هذه الأسباب التي تم ذكرها:
انتبه للقضايا البيئية
بسبب الاحتباس الحراري والقضايا البيئية الأخرى ، أصبحت القضايا البيئية بسرعة موضوعًا رئيسيًا لقلق المستهلكين ، لذلك أصبح مصنعو المنتجات مهتمين أيضًا بالبيئة ، ومع تغير احتياجات العملاء ورغبتهم في حماية البيئة والمؤسسات والشركات ضع في اعتبارك هذه الفرصة التي يمكن استغلالها ، وبالتالي فإن الأطراف التي يمكنها التفكير في اتخاذ أو إنشاء مبادرات ، خاصة في مجال التسويق الأخضر ، هي شركات تتمتع بمزايا تنافسية معينة تسمح لها بالحفاظ على مركزها في السوق.
مسؤولية اجتماعية
تشعر بعض المنظمات أن لديها مسؤولية والتزامًا أخلاقيًا للتصرف بطريقة صديقة للبيئة ، حيث يجب على المنظمات المساهمة بالموارد الطبيعية للأجيال القادمة ، لذلك هناك حاجة لمواءمة الربح أو الأهداف التنظيمية مع الأهداف والقضايا البيئية ، وفي هذا الحالة ، يمكن للشركة اختيار دعم المبادرات والأطراف التي تخدم البيئة ، أو اعتماد سياسات التصنيع الداخلية التي تساعد في حماية البيئة
ضغط الحكومة
تجبر بعض الحكومات الشركات القائمة على الإنتاج داخل الدولة على أن تصبح أكثر مسؤولية من خلال الامتثال أكثر للقوانين الرادعة القائمة على حماية البيئة.
تم سن العديد من اللوائح والقوانين المتعلقة بالتسويق البيئي في العديد من البلدان ، بما في ذلك:
الحد من إنتاج السلع التي تعرض صحة المستهلكين للخطر.
يعدل من استهلاك المواد الضارة.
التأكد من أن جميع العملاء قادرون على تمييز مكونات المنتجات وتأثيرها على البيئة.
يتم أيضًا تطوير سياسات للنفايات الضارة بيئيًا الناتجة عن بعض المنظمات.
الضغط التنافسي
الحملات البيئية التي يمارسها المنافسون تجبر المنظمات على تغيير حملاتها التسويقية وترجمتها إلى حملات تخدم البيئة أو تحميها ، حيث تقوم الشركات بمراقبة منافسيها وتحليل العروض الترويجية والحملات الإعلانية التي يتبعونها ، وفي بعض الحالات ، المنافسة قد يجبر الضغط البعض لتغيير الصناعة بأكملها التي تعمل فيها من أجل الحفاظ على التوازن البيئي واستدامة الأعمال في نفس الوقت ، لصالح العملاء وتلبية احتياجاتهم ، من أجل تحقيق الميزة التنافسية التي تساهم في نجاح المؤسسة وتدعمها الأهداف التي حددوها.
قضايا الربح والتكلفة
تتحمل الشركات أحيانًا تكاليف أو رسومًا إضافية للتخلص من النفايات والنفايات بالطريقة المعتادة ، لذلك يمكن الاستفادة من تقليل كمية النفايات التي سيتم التخلص منها من خلال التسويق الأخضر ، مما يعني توفير المال. يتم دفع هذه العمليات ، وهنا الشركة تحتاج إلى تحليل عملية الإنتاج الخاصة بهم لتقليل النفايات ومحاولة استخدام المواد المعاد تدويرها لخدمة البيئة بشكل صحيح
يمكن لبعض المنظمات تطوير تقنيات لتقليل النفايات وإيجاد طرق جديدة صديقة للبيئة للتخلص من النفايات ، والتي يمكن بيعها بعد ذلك إلى منظمات أو كيانات أخرى لتحقيق ربح إضافي.
وفاء
تشعر بعض المنظمات أنه من خلال تبني حملة تركز على خدمة البيئة وحمايتها ، فإنها تؤثر بطريقة ما على مشاعر العملاء ، مما قد يخلق شعورًا إيجابيًا في التعامل مع مثل هذه الشركات. يتطور هذا لاحقًا إلى شعور بالولاء للمؤسسة ومنتجاتها أو خدماتها المقدمة.
ما هو التسويق الأخضر؟ ما هي مزاياها وعيوبها؟ ما هي أهدافها وممارساتها؟
التسويق الأخضر هو عملية الترويج لمنتج أو خدمة بناءً على فوائدها البيئية. قد تكون هذه المنتجات أو الخدمات في حد ذاتها صديقة للبيئة ، أو يتم إنتاجها بطريقة مسؤولة بيئيًا.
نحن الآن مهتمون بالمسائل البيئية أكثر من أي وقت مضى. تلوث الهواء والبلاستيك في المحيطات والاحتباس الحراري ونفايات الطعام كلها تهديدات رئيسية تجعلنا قلقين ونفكر في كيف يمكننا أن نكون لطفاء مع كوكبنا. لدعم الصحة البيئية ، بدأ ملايين الأشخاص في شراء منتجات مسؤولة اجتماعيًا على الرغم من تكلفتها العالية.
تلتزم الشركات بهذا الاتجاه وتتجه نحو استراتيجيات التسويق التي تروق لهؤلاء المستهلكين وتكون مسؤولة اجتماعيًا عن التأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم. هناك أنواع عديدة من التسويق ، لكن هذه الإستراتيجية تسمى التسويق الأخضر.
اليوم نجيب على الأسئلة التالية:
ما هو التسويق الأخضر؟
ما هي مزايا وعيوب التسويق الأخضر؟
هدف التسويق الأخضر
ما هي عناصر صنع منتج في التسويق الأخضر؟
بعض الأمثلة الحقيقية للتسويق الأخضر
1. عندما تلفت شركة الانتباه إلى تأثيرها الإيجابي على البيئة ، يمكنها دخول أسواق جديدة
عندما تؤكد شركة ما على التأثير الإيجابي الذي يجلبه منتجها أو خدمتها ، فإن لديها القدرة على اختراق أسواق مستهدفة جديدة.
على سبيل المثال ، قد يتحول السكان الذين لم يفكروا مطلقًا في استخدام الألواح الشمسية إذا كانت المعلومات واضحة وموجزة ومحددة لاحتياجاتهم.
تشمل فوائد التسويق الأخضر أيضًا التركيز على ممارسات التصنيع المستدامة ، واستخدام المنتجات الصديقة للبيئة والعضوية في مكاتب العمل ، والتسميد وإعادة التدوير في العمل ، واستخدام السيارات في العمل.
والقائمة تطول! تغليف أقل أو أفضل ، سياسات غير ورقية ، خراطيش مسحوق الحبر المعاد تدويرها ، زراعة الأشجار ، تقليل انبعاثات الكربون. كل شركة لديها القدرة على عرض جهودها ، وهذا هو السبب في أن للتسويق الأخضر ميزة كبيرة في الوصول إلى أسواق جديدة وتعليمها.
2. كسب المزيد من الأرباح من التسويق الأخضر
الاستدامة هي مصدر قلق كبير لجيل الألفية. إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات التي تعتبر مستدامة أو لها تأثير اجتماعي إيجابي. يشعر العملاء بالاطمئنان عندما تكون منتجاتهم خالية من المواد الكيميائية ومصنوعة من مواد معاد تدويرها غير ضارة بالبيئة.
تساعد حملات التسويق والتوعية الخضراء العملاء على اتخاذ خيارات مستنيرة يمكن أن تؤدي إلى مشاكل بيئية. يعد هذا أحد الأصول الرائعة لأن العملاء المطلعين يهتمون أكثر بما يشترونه ويستخدمونه ، وسيتحدثون بقوة أكبر عن منتجك ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
3. يجلب التسويق الأخضر ميزة تنافسية
عندما تختار Green Marketing ، سيُنظر إليك كقائد واعي أو وكيل في مجال عملك. هذا صحيح حتى بالنسبة للعملاء الذين لا يعطون الأولوية للبيئة.