كيفية إنشاء دليل العلامة التجارية
علامة تجارية
عندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية ، لا يمكنك طمس شكل علامتك التجارية في أذهان العملاء والعملاء المحتملين ، ومن الأسهل دائمًا البدء بأفضل إرشادات العلامة التجارية بدلاً من الرجوع وتعديل الارتباك.
سواء لاحظت أن فريقك لا ينتج المحتوى المناسب لعلامتك التجارية ، أو أنك لم تسمع من قبل عن إرشادات العلامة التجارية ، فإن هذه المقالة تحتوي على كل ما تحتاج إلى معرفته لوضع علامتك التجارية على المسار الصحيح الموقع.
في هذه المقالة سوف نغطي ما يلي:
ما هي إرشادات العلامة التجارية؟
ما هو الغرض من إرشادات العلامة التجارية؟
لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟
ما الذي يجب أن تتضمنه إرشادات العلامة التجارية؟
– كيفية إنشاء دليل العلامة التجارية في 5 خطوات
ما هي إرشادات العلامة التجارية؟
إرشادات العلامة التجارية هي مورد كامل يشرح كيفية تقديم علامتك التجارية إلى العالم ، بما في ذلك أنماط الرسائل والخطوط والألوان والمواضع المقبولة والتغييرات التي تطرأ على صورة علامتك التجارية والمزيد.
يتوفر كتالوج علامتك التجارية عادةً بتنسيق سهل المشاركة عبر الإنترنت. هذا مهم لأنه يسمح للمنافذ الجديدة ووكالات العلاقات العامة والموظفين المستقلين ووكالات التسويق والمؤثرين وغير ذلك بالوصول بسهولة إلى المعلومات حول علامتك التجارية.
ما هو الغرض من إرشادات العلامة التجارية؟
تسمح لك إرشادات العلامة التجارية بإنشاء وحدة مع علامتك التجارية وكيفية تقديمها. إذا كنت قد دخلت في شراكة مع عدة شركات ، فيمكنك أن تطمئن إلى أن لديهم جميعًا نفس المعلومات بالضبط حول إرشاداتك.
لست بحاجة إلى نشر رسائل بريد إلكتروني طويلة ، ما عليك سوى إرفاق مستند يشرح كل شيء.
لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة؟
يعد اتجاه العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لأي عمل تجاري ، سواء كان مجرد فتح أبوابه أو الاحتفال بعيد ميلاده الخمسين.
بدون إرشادات للعلامة التجارية ، يمكن بسهولة الخلط بين هوية العلامة التجارية. مع وضع الإرشادات الصحيحة ومشاركتها مع الأطراف المناسبة ، يمكن للعلامة التجارية ضمان تقديمها بالطريقة التي تريدها أن تظهر للعالم.
مراقبة الجودة
إذا كنت تعمل مع مستقلين بشكل متكرر أو تقوم بتنمية فريقك بسرعة ، فأنت بحاجة إلى طريقة للتحكم في صوت علامتك التجارية.
من النسخة التسويقية إلى الرسومات ونشرات المبيعات ، تضمن إرشادات علامتك التجارية أن يكون الجميع على نفس الصفحة منذ بداية المشروع.
هوية العلامة التجارية والاعتراف بها
عندما يفكر العملاء المحتملون في علامتك التجارية ، فإن الصورة التي تتبادر إلى أذهانهم هي الصورة التي تسعى جاهدة للحفاظ عليها كما هي.
لا تريد أن يتم الخلط بينك وبين الألوان أو الشعارات أو الخطوط. عندما يفكرون في منتجك أو خدمتك ، فأنت تريد منهم أن يفهموا علامتك التجارية بوضوح.
مع إرشادات العلامة التجارية ، يمكن أن يكون عملك مرتاحًا مع العلم أنه سيتم دائمًا عرض علامتك التجارية بالطريقة الصحيحة. هذا يسهل على عملائك التعرف على علامتك التجارية أثناء عملية صنع القرار.
إرشادات العلامة التجارية مهمة جدًا لكل عمل. إذا لم يكن لديك حاليًا واحدًا أو لم تقم بتحديثه منذ إنشائه منذ سنوات عديدة ، فابدأ في إنشاء دليل العلامة التجارية اليوم.
ما الذي يجب أن تتضمنه إرشادات العلامة التجارية؟
سنناقش المزيد في القسم التالي. للحصول على معاينة سريعة لما سيأتي ، يجب أن تتضمن إرشادات العلامة التجارية لكل شركة العناصر التالية:
جوهر العلامة التجارية (الصوت والنبرة والشخصية)
عرض قيمة العلامة التجارية
أركان المراسلة
– لوحة الألوان
العلامات وأشكالها المقبولة
الخطوط والطباعة
أمثلة على المسموح وغير المسموح به.
عندما يتم تخصيص الوقت لضمان بقاء كل جانب من جوانب إرشادات علامتك التجارية دون رادع ، يمكنك أن تطمئن بسهولة مع العلم أن علامتك التجارية سيكون لها هوية موحدة في المستقبل.
كيفية إنشاء دليل العلامة التجارية
اختر التنسيق المناسب في إرشادات العلامة التجارية
قبل أن تتمكن من إنشاء التوجيهات الخاصة بك ، عليك أن تعرف الوسيلة التي يمكنك استخدامها للوصول إليها.
تستخدم بعض الشركات الأدلة الرقمية فقط ، بينما يستخدم البعض الآخر الطباعة أو مزيج من الاثنين. نوصي بأن يكون لدى جميع الشركات دليل إرشادي للعلامة التجارية الرقمية على الأقل.
ومع ذلك ، لا يزال بإمكان بعض الشركات الاستفادة من الإرشادات المطبوعة (مثل تلك التي لا يزال يتعين عليها إجراء الأعمال وجهًا لوجه).
بالنسبة للأدلة الرقمية ، تعد ملفات PDF مكانًا جيدًا للبدء. حجم الملف صغير بما يكفي ليتم تخزينه على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، ويمكن عرض ملفات PDF بسهولة في السحابة أو في متصفح الويب.
اليوم ، قد ترى كتالوجات تحمل علامات تجارية بتنسيق كتاب أفلام رقمي. هذه تخلق نفس المظهر أو طباعة بروفات كما يتم عرضها على الكمبيوتر.
حدد العناصر في إرشادات العلامة التجارية
ستكون الخطوة 2 هي ثاني أطول خطوة في هذه العملية. هذا عندما تقرر ما يجب تضمينه لتشكيل دليل علامة تجارية فعال.
لا يجب التعجل في هذه الخطوة ، فقد يكون لديك الكثير من العناصر لتضمينها قبل الانتقال إلى الخطوة 3. وهذا أمر طبيعي ومتوقع.
ضع في اعتبارك العناصر الأساسية التالية المضمنة في معظم إرشادات العلامة التجارية.
قصة العلامة التجارية
تشرح قصة علامتك التجارية مبادئك الأساسية وما يميزك عن بقية الصناعة.
يمكن أن يكون هذا القسم صفحة واحدة أو أي عدد من الصفحات. هنا ، يمكنك التحكم بحرية في كيفية سرد قصة شركتك.
الغرض: لماذا تنشئ علامتك التجارية؟
الرؤية: ما الذي ستحققه علامتك التجارية في المستقبل؟
المهمة: ما الذي تحاول علامتك التجارية تحقيقه وكيف ستفعل ذلك؟
القيم: ما هي المبادئ التي توجه علامتك التجارية؟
بالإضافة إلى ما سبق ، يمكنك أيضًا تضمين سجلك ومعالمك والمعلومات الأخرى ذات الصلة حول خلفية علامتك التجارية (مثل براءات الاختراع والجوائز وما إلى ذلك).
رسالة العلامة التجارية
علامتك التجارية لها صوت ، تمامًا مثل كل شخص على هذا الكوكب له صوت. يجب عليك إنشاء نغمة ورسالة متماسكة يسهل التعرف عليها وربطها بعلامتك التجارية.
للقيام بذلك ، يجب أن يتضمن دليل علامتك التجارية ما يلي:
– جوهر العلامة التجارية
موقع قيم
أركان المراسلة
من خلال شرح صوتك ونبرتك وشخصيتك ، يمكنك أن تطمئن إلى أن علامتك التجارية ستبدو كما هي بغض النظر عن المحتوى الذي يتم إنتاجه.
إرشادات التصميم البصري للعلامة التجارية
من أبرز جوانب علامتك التجارية أنها مرئية. وهذا يشمل على سبيل المثال لا الحصر:
– اللون
– شعار
الخطوط والطباعة
– التصوير
– توضيح
– أيقونة
– عناصر تفاعلية
– فيديو
– الرسوم المتحركة
تصميم وبرمجة المواقع.
سيكون هذا أحد أهم المجالات في إرشادات علامتك التجارية.
عليك أن تجلس وتقرر بالضبط ما تريد أن ترتبط به علامتك التجارية في أذهان عملائك. هذا يعني تحديد أكثر من مجرد شعارك. لا ينبغي التسرع في هذا الجزء.
عناصر العلامة التجارية المتنوعة
قد تحتوي بعض العلامات التجارية على عناصر أخرى يمكن أن تخلق الوعي. بعض هذه تشمل الأصوات والروائح.
نظرًا لأن كل علامة تجارية فريدة من نوعها ، فمن المهم تحديد ما إذا تم تضمين أي جوانب فريدة.
إنشاء إرشادات العلامة التجارية
قد يستغرق هذا الجزء ساعات أو أسابيع ، اعتمادًا على مدى معرفتك بعناصر العلامة التجارية وكيف تريد وصف علامتك التجارية.
بينما يعد تصميم إرشادات علامتك التجارية أمرًا مهمًا ، إلا أن هذا هو المجال الأخير الذي يجب التركيز عليه الآن ، فهدفك الأول هو التأكد من أنه يمكنك وصف كيفية تقديم علامتك التجارية للعالم بدقة.
إرشادات المراسلة
عندما يتعلق الأمر برسالة علامتك التجارية ، فأنت بحاجة إلى إضافة أمثلة شائعة مثل:
– الطبعة الاجتماعية
– بيان صحفي
البريد الإلكتروني التسويقي
– محتوى ترويجي
– الرد على الرسائل داخل التطبيق
إذا كنت لا ترغب في ربط أي كلمات أو عبارات بعلامتك التجارية ، فقد حان الوقت الآن لتضمينها.
إذا كنت تشعر بالحاجة إلى ذلك ، يمكنك حتى إنشاء قوالب تسهل على أي شخص قراءة الإرشادات الخاصة بإنشاء شركة تسويق تتناسب مع إرشادات المراسلة الخاصة بعلامتك التجارية.
وصف مرئي
تشغل العناصر المرئية لعلامتك التجارية أكبر مساحة في ذهن العميل. تريد التأكد من اتساق هوية علامتك التجارية من خلال تقديم التفاصيل التالية:
– وضع الشعار
– لوحة الألوان
– انتقاد طباعة
– دليل الصور
تحتاج إلى التأكد من تضمين اختلافات الشعار المقبولة ، بما في ذلك الاختلافات في موضع العنصر والألوان المقبولة. إذا كنت لا تريد تغيير شعارك على الإطلاق ، فتأكد من أنه مقروء.
بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى تضمين متطلبات الحجم وإرشادات الموضع لجميع العلامات التجارية والصور المتعلقة بعلامتك التجارية.
علاوة على ذلك ، ستجد شعاراتك وصورك مستخدمة بكل الطرق ولكن بالطريقة التي تريدها.
اجعل التعليمات سهلة الوصول إليها
ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء دليل علامة تجارية ، فتأكد من سهولة مشاركته داخليًا وخارجيًا ، فهذا ليس شيئًا تريد تحديده في اليوم الذي يحتاجه شخص ما. قم ببناء نظام يجعل من السهل والسريع بالنسبة لك أو لفريقك مشاركة التعليمات.
استخدم محرك أقراص مشترك أو خادمًا سحابيًا أو أنشئ صفحة يسهل الوصول إليها على موقع الويب الخاص بك.
نصيحة احترافية: تأكد من أن أي شركات وعلامات تجارية ومؤثرين وما إلى ذلك تعمل معهم حاليًا لديها إرشادات جديدة للعلامة التجارية.
سيؤدي ذلك إلى منعهم من استخدام علامتك التجارية القديمة. يمنحك هذا أيضًا الفرصة لإخبارهم بالمكان الذي ستتم فيه إضافة الإصدارات الأحدث في المستقبل.
قم بتحديث إرشادات علامتك التجارية بانتظام
في حين أن جميع الخطوات المتعلقة بكيفية إنشاء دليل العلامة التجارية مهمة ، فإن الخطوة 5 مهمة جدًا. يجب أن تستمر في تحديث إرشادات علامتك التجارية.
حتى إذا لم يتغير شيء على مدار العام ، انشر دليلًا جديدًا للعلامة التجارية كل عام لضمان بقاء صورة علامتك التجارية كما هي. أنت لا تريد أن يتعامل شخص ما مع المعلومات القديمة.
إذا تغير أي شيء ، فتأكد من الإشارة إليه. نظرًا لأن هذه الأدلة يمكن أن تكون طويلة في بعض الأحيان ، فلا تريد أن تفوتك معلومات مهمة.
كما ترى ، يعد اتجاه العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية للشركات من جميع الأعمار والأحجام والصناعات. بغض النظر عن المرحلة التي تمر بها في تطوير علامتك التجارية أو الحفاظ عليها ، فأنت بحاجة إلى إرشادات فعالة وواضحة للعلامة التجارية.