عوامل في بيئة التسويق الدولية
ماذا يعني التسويق الدولي؟
يُعرَّف التسويق الدولي بأنه تطبيق مبادئ التسويق الأساسية لتلبية الاحتياجات والرغبات المختلفة للمستهلكين المختلفين المقيمين خارج حدود الدولة التي توجد بها المنظمة ، حيث أن التسويق الدولي هو العملية التي تتحكم بها الأنشطة التجارية في تدفق وتدفق بضائع. خدمة المستهلكين في دول متعددة حول العالم لتحقيق مبيعات ومزيد من الأرباح ، في حين أن الفرق بين التسويق المحلي والتسويق الدولي هو نطاق بيئات التسويق الخاصة بكل منهما ، فإن الهدف الرئيسي لكليهما هو تحقيق المبيعات من خلال المكان الذي يكون فيه المستهلكون منتجات أو خدمات لتحقيق الربح ، يُعرف هذا النوع من التسويق أيضًا بما يسمى التسويق العالمي ، فلكل شركة أو مؤسسة القدرة على تحديد ما إذا كانت ستصبح عالمية ، فهذا يعتمد على حجم حصتها في السوق في السوق المحلية. تفضل بعض الشركات ذات القيمة أو الحصة السوقية الكبيرة في أسواقها المحلية البقاء في الجانب الآمن بدلاً من المخاطرة بالتوسع والمخاطرة بكل ما تفعله. هذا على حساب الأرباح التي يمكن تحقيقها في الاتجاه المعاكس.
عوامل في بيئة التسويق الدولية
ترى الشركات الناجحة أن التغييرات التي تحدث من حولها فرصة لاتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام لأنه من الصعب عليها أن تظل كما هي دون التكيف مع هذه المتغيرات التي تؤثر على نمو أعمالها وفرص بقاء السوق دون أن تفقد ميزتها. فرصة. تراعي الشركات التي ترغب في النمو أيضًا قدرتها على الوصول إلى العملاء عبر الحدود الوطنية والدول المجاورة ، أو حتى على مستوى العالم ، حيث تتأثر أنشطتها بالعديد من العوامل الأساسية بين البلدان والتي يمكن تحديدها من خلال
العوامل الجغرافية
تعتمد العوامل الجغرافية على تحليل الوحدات الجغرافية الأساسية مثل الأحياء والمدن والمناطق والبلدان وما إلى ذلك. يمكن أن تعمل الشركة في بلد واحد أو عدة بلدان مختلفة ، ولكن يجب أن تقسم السوق التي تسعى إلى خدمتها إلى وحدات مستهدفة مختلفة على أساس جغرافي الخصائص ، لأن البيئة السائدة للمكان تساعد المسوقين على تحديد المزيج التسويقي في الأعمال التجارية الدولية ، حيث قد يختلف سلوك الشراء للفرد من بلد إلى آخر ، اعتمادًا على العوامل البيئية لكل فرد ، والتي تؤثر في النهاية على قرارات التسويق.
لن تحتاج البلدان ذات المناخ الصحراوي أو الطبيعة إلى شراء ملابس شتوية ثقيلة وما إلى ذلك.
عوامل ديموغرافية
تشير العوامل الديموغرافية في بلد ما إلى نمط السكان ، وكذلك التغيرات الأخرى في السكان والمدن والمناطق ، ويعتمد تأثير هذه العوامل على التسويق الدولي على ما يلي:
التقسيم العمري لسكان البلد المستهدف.
تصنيف الجنس.
مستوى التعليم.
الحالة الاجتماعية.
نمط الأسرة.
تصنيف الأديان.
التصنيف العرقي.
تعتبر العوامل الديموغرافية مهمة لتقسيم السوق واتخاذ القرارات الصحيحة وتطوير استراتيجية تسويقية تناسب البيئة التي يريد الناس الوصول إليها.
عوامل اقتصادية
تنقسم العوامل الاقتصادية إلى عوامل الاقتصاد الكلي وعوامل الاقتصاد الجزئي. وتشمل العوامل الاقتصادية ، بالإضافة إلى السياسات الاقتصادية المنفذة ، طلب المستهلكين في البلدان الأخرى ، لأن هذه العوامل تحدد:
التوقعات الاقتصادية لشركات الأعمال.
قدرة الشركة على المنافسة والتأثير على الفرص المتاحة في الأعمال الأجنبية التي ستجريها الشركة في هذه البلدان.
يمكن أن تساعد دراسة الناتج القومي الإجمالي ومنتج الدخل المحلي ودخل الفرد في هذه البلدان في تحديد أفضل الصناعات للاستثمار فيها أو التعامل معها.
العوامل الاجتماعية والثقافية
تشير العوامل الاجتماعية والثقافية إلى مجموعة القيم والعادات التقليدية التي تتعامل معها في مجتمعات مختلفة لأن هذه الثقافات تنتقل من جيل إلى جيل ، مما يجعلها لها بعض التأثير على استراتيجيات التسويق في بعض البلدان أو المناطق. قد تتوصل الدول إلى قيم أو عادات أو معايير مختلفة ، والتي تنمو ضد المسوقين أو المسؤولين عن تحديد استراتيجيات التسويق ، مما قد يؤدي إلى انتهاك هذه المعايير في مكان ما ، مما يؤثر بدوره على قدرة هذه الشركات على الاستمرار في العمل في في نفس الوقت ، مكان واحد ، لذلك تقوم الشركات التي تستخدم التسويق الدولي بتحليل العوامل الاجتماعية والثقافية بدقة لتجنب أي أخطاء قد تعيق عملهم.
العوامل السياسية
تعتبر العوامل السياسية من أهم العوامل المؤثرة في بيئة التسويق الدولية. نظرًا لأنه من المستحيل بشكل طبيعي التحكم في العوامل السياسية المتغيرة ، فمن الضروري للشركات أن تفهم المخاطر السياسية التي قد تؤدي إلى الأعمال التجارية من خلال التسويق الدولي ، والتي قد تؤثر على العوامل السياسية المختلفة في البلدان على المنتج وسعره وموقعه و شكل من أشكال الدعاية التي يمكن القيام بها.