التحدث الي خدمة العملاء
Vickmart Whatsapp Bot

تخطيط حملات تسويقية مع المؤثرين في المشروع

مع استمرار نمو منصات الوسائط الاجتماعية ، فإنها تخلق المزيد والمزيد من الطرق الجديدة للعلامات التجارية للترويج لمنتجاتها والتفاعل مع جماهيرها. ومع ذلك ، فإن المنافسة عالية ومستوى اهتمام العملاء منخفض ، وهو ما أدى إلى الطريقة التالية: التسويق المؤثر في المشروع.

التسويق المؤثر للمشروع هو أسلوب يعتمد على العلامات التجارية لمواءمة صورتها مع قادة المجتمع (المؤثرين) لنشر رسالتهم إلى جمهور أوسع.

بدلاً من التسويق المباشر ، تستأجر العلامة التجارية المؤثرين للترويج للعلامة التجارية أو المنتج بين الجمهور.

في حين أن مفهوم الشركة التي توظف متحدثًا رسميًا ليس جديدًا ، فقد ولت الأيام التي احتاجت فيها العلامات التجارية إلى متحدث باسم المشاهير لنشر رسالتها. تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي الأفراد في جميع أنحاء العالم من الوصول إلى الجماهير من خلال المدونات وحسابات YouTube و Instagram.

اقرأ أيضًا: مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي يمضون قدمًا في المشهد الإعلامي
سواء أكان مدونًا للأحداث ومذكرات اجتماعية مع 10000 متابع على Instagram ، أو خبيرًا في مجال ينشر بانتظام إلى 500000 متابع أو أكثر ، فقد أوجدت وسائل التواصل الاجتماعي إمكانية أن يصبح الشخص العادي مصدرًا موثوقًا للمعلومات لآلاف المتابعين.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، وخاصة الأعمال التجارية B2C ، يمكن أن تكون الشراكة مع المؤثرين فرصة قوية. كما هو الحال مع أي خطة تسويق ، يتطلب إنشاء حملة تسويق مؤثر ناجحة الكثير من البحث والاستراتيجية والقياس.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب تقييمها عند إعداد حملة تسويق مؤثر لمشروعك:
أولاً – ما هو الهدف من حملة تسويق المؤثر للمشروع؟

ابدأ التخطيط لحملتك من خلال تحديد الهدف النهائي. ما الذي تريد أن تحققه حملة التسويق عبر المؤثرين لعملك؟ هل ترغب في زيادة مبيعات المنتجات ، أو زيادة عدد المتابعين لعملك الخاص ، أو زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟

يجب التعامل مع هذه الأهداف المختلفة من زوايا مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو بيع منتج ما ، فقد ترغب في تقديم خصم للمؤثر لمشاركته مع متابعيك ، بالإضافة إلى رابط مباشر يمكنهم مشاركته على Instagram أو مدونتك.

ستساعدك معرفة الهدف من حملتك على تحديد ما عليك القيام به لتحقيق النجاح ، وكذلك وضع استراتيجيات من شأنها أن تساعدك على تحقيق هذا الهدف.

ثانيًا – ما هو سوقك المستهدف؟ ما هي القنوات التي ينشطون عليها؟

يجب أن يكون لديك فهم واضح للسوق المستهدف لحملتك المؤثرة ، بما في ذلك المعلومات الأساسية مثل العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك ؛ تأكد أيضًا من مراقبة المعلومات السلوكية المختلفة مثل الهوايات وعادات الإنفاق وعادات الأكل وجميع المعلومات الممكنة عن أسلوب حياتهم.

يجب أن يتوافق السوق المستهدف مع المؤثرين المحتملين. يحب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين لأنهم يتعاطفون معهم ويثقون بآرائهم. هؤلاء المتابعون أذكياء بما يكفي لمعرفة متى يحاول المدون بيع شيء ما أو تسويقه لهم.

لذلك ، لكي تكون فعالة ، يجب أن يتماشى المنتج أو الخدمة التي يروج لها المؤثر مع اهتمامات الجمهور. لا فائدة من التعاون مع المؤثر إذا لم يتطابق مع علامتك التجارية والسوق المستهدف ، على سبيل المثال ، عندما يتحدث مضيف الطعام عن الأجهزة اللوحية ، لن يصدقه الجمهور!

من المهم أيضًا أن تفهم القنوات التي ينشط فيها جمهورك و / أو المؤثرون. هل تريد التفاعل مع الأشخاص المؤثرين جدًا على Instagram أو Blog أو YouTube؟ أو شخص آخر له حضور قوي على جميع القنوات الاجتماعية؟ من الحكمة إعطاء الأولوية للمؤثرين الذين لديهم حضور كبير على الأنظمة الأساسية التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون. على سبيل المثال ، تُظهر الأبحاث أن جيل الألفية يفضل بشكل كبير Instagram ، لذا فإن الأنشطة التي تركز على Facebook أو Twitter ستبدو مختلفة على Instagram.

ثالثًا – كم يمكنك أن تنفق؟

بالطبع ، ستختلف الإجابة على هذا السؤال حسب الموقف. من المهم أن تضع في اعتبارك كيف ستؤثر ميزانيتك على مدى الوصول ، فالمؤثرون ذوو المتابعين الكثر يكلفون أكثر ، ومعظم الحملات لا تؤتي ثمارها بين عشية وضحاها. لذلك ، تتمثل الإستراتيجية الفعالة في بناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين لبناء الثقة باستمرار بين علامتك التجارية وجمهورك.

رابعا – كيف يتم التعرف على المؤثرين المناسبين؟

بمجرد تحديد أهدافك والسوق المستهدف والميزانية ، حان الوقت للعثور على المؤثرين المناسبين. المؤثر المناسب هو أحد أهم عوامل نجاح الحملة. تواجه العديد من الشركات صعوبات في التسويق عبر المؤثرين لأنها تجعلهم يفقدون السيطرة إلى حد ما. يحتاج المؤثرون إلى التعبير بوضوح ودقة عن المنتجات والعلامات التجارية والرسائل التي يعتقدون أن جمهورهم سيستجيب لها.

الخامس – أن ننظر فيها

تعد وسائل التواصل الاجتماعي وعمليات البحث على Google أسهل الطرق للعثور على المؤثرين. اكتشف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والمخصصة لمجال عملك ، وابحث عن المدونات التي تحتل مرتبة عالية على Google. تحقق من علامات التصنيف ذات الصلة على Twitter أو Instagram لمعرفة الاتجاهات.

تحقق أيضًا من تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يدفع حركة المرور إلى موقعك. والمؤثرين الذين قد يضيفون روابط!

الخامس – أن ننظر فيها

تعد وسائل التواصل الاجتماعي وعمليات البحث على Google أسهل الطرق للعثور على المؤثرين. اكتشف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والمخصصة لمجال عملك ، وابحث عن المدونات التي تحتل مرتبة عالية على Google. تحقق من علامات التصنيف ذات الصلة على Twitter أو Instagram لمعرفة الاتجاهات.

تحقق أيضًا من تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يدفع حركة المرور إلى موقعك. والمؤثرين الذين قد يضيفون روابط!

6. ما يجب تحليله

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالمؤثرين الذين يصلون بفعالية إلى السوق المستهدف ، خذ بعض الوقت لتحليل المحتوى الخاص بهم ، وعدد المتابعين لديهم ، وعدد المرات التي ينشرون فيها ، ونوع الاستجابة التي يتلقونها من المتابعين ، وكيف يوفرون فرصًا للمشاركة.

تأكد من قراءة ما لا يقل عن خمس منشورات على مدونتهم أو قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وعلق على بعضها لترى كيف سيتفاعل معك المؤثر.

سابعاً: كيفية قياس التأثير

صحيح أن عدد متابعي المؤثر لا يرتبط بالضرورة بمبيعات المنتج ، لذلك من الحكمة أن تنظر إلى مدى وصول المؤثرين ذوي الأولوية القصوى. كم عدد المتابعين لديهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكم عدد قراء المدونات لديهم شهريًا.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Klout في قياس مدى وصول المؤثرين ، والروابط إلى المحتوى الأصلي ، وحركة المرور الواردة إلى موقع الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يوفر البحث البسيط على Twitter أو Instagram معلومات قيمة حول مدى وصول المؤثر.
في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون المنشور أو الإشارة الجيدة بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لشركة صغيرة ، ولكن الغالبية العظمى من الحملات الناجحة تستغرق وقتًا وبحثًا وثقة. إذا كانت إستراتيجيتك التسويقية تلبي الاعتبارات المذكورة أعلاه ، فقد يكون التسويق المؤثر للمشروع مناسبًا لك.

تخطيط حملات تسويقية مع المؤثرين في المشروع