التسويق الرقمي مقابل التسويق التقليدي: أيهما أفضل لعملك؟
بدأت المعركة بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي في أوائل التسعينيات واشتدت عامًا بعد عام. إذا كنت صاحب عمل ، فستواجه بالتأكيد معضلة تتعلق بنوع التسويق الذي يجب عليك تنفيذه في عملك وإمكانية الجمع بين الاثنين. التسويق الرقمي والتسويق التقليدي. لذا سواء كنت قد اتخذت قرارًا أم لا ، حتى إذا كنت قد أسست بالفعل عملك الخاص ، فإن هذه المقالة ستزودك ببعض الأساسيات لتكون قادرًا على رسم رؤية واتخاذ قرار والبدء في كسب دخل ونتائج ملموسة.
تعريف
التسويق التقليدي هو أقدم أنواع التسويق المعروفة للإنسان. يتضمن معظم الإعلانات والإعلانات التجارية التي نراها في وضع عدم الاتصال ونسمعها على مدار اليوم. تندرج معظم طرق التسويق التقليدية في إحدى الفئات التالية:
المطبوعات (الصحف / المجلات / اللوحات الاعلانية … الخ)
البث (تلفزيون / راديو)
الهاتف (المكالمات / الهواتف للمستهلكين للإعلان عن المنتجات أو الخدمات)
البريد المباشر (البطاقات البريدية / الكتيبات / النشرات ، إلخ) والطباعة والبريد
من ناحية أخرى ، يعد التسويق الرقمي نتاجًا للثورة التكنولوجية والإنترنت. هو تسويق أي منتج أو خدمة باستخدام الويب من خلال العديد من المنصات عبر الإنترنت بحيث يمكن للشركات الوصول إلى جمهورها المستهدف والتواصل مع العملاء المحتملين وتحويل المزيد من العملاء المحتملين إلى عملاء دائمين.
جمهور
بالمقارنة مع التسويق الرقمي ، فإن التسويق التقليدي لديه جمهور محدود لأنه لا يمكن أن يصل إلا إلى الجماهير المحلية أو الإقليمية. في المقابل ، ينتشر التسويق الرقمي في العديد من الجوانب الأخرى من العالم ويصل إلى جمهور أوسع في مناطق مختلفة وحتى مجموعات ذات خصائص محددة. توفر المنصات الرقمية خيارات متعددة للمسوقين لاستهداف الجمهور المناسب بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية وسلوكياتهم. ومع ذلك ، فإن التسويق التقليدي هو تسويق أعمى ينقل رسالة على أمل أن تصل إلى الأشخاص المناسبين.
القياس والتحليل
يمنحك التسويق الرقمي ثروة من النتائج والمعلومات والبيانات الواضحة حول حملاتك التسويقية المستمرة ، بحيث يمكنك بسهولة قياس عائد الاستثمار والتأكد من أن كل شيء يسير على الطريق الصحيح. بمعنى آخر ، بمجرد إطلاق حملة تسويق عبر الإنترنت ، سيكون لديك بيانات مفصلة حول عدد الأشخاص الذين يشاهدون أو ينقرون أو يشترون أو ينزلون خدمتك أو منتجك. لكن ليس حقًا ، إذا قمت بتطبيق أي طرق تسويق تقليدية ، فلن تكون قادرًا على معرفة مدى فعالية حملتك التسويقية ، أو ما إذا كانت تصل إلى الجمهور المناسب ، حتى لو كنت محظوظًا وتمكنت من الحصول على بعض التحليلات بطريقة ما ، لن تكون دقيقة مثل تحليل التسويق الرقمي
.كلفة
من المعروف أن الأنواع المختلفة من إعلانات التسويق التقليدية باهظة الثمن. سواء كانت إعلانات تليفزيونية أو إذاعية أو صحفية ، فإن ميزانيتك التسويقية ستجني الكثير من المال لأن جمهورها محدود. من ناحية أخرى ، يضمن الإعلان الرقمي عائد استثمار أعلى من التسويق التقليدي ، بالإضافة إلى كونه مكلفًا بشكل معتدل والوصول إلى جمهور أكبر. لذلك إذا كنت تمتلك شركة صغيرة إلى متوسطة بميزانية تسويقية متواضعة ووجود جمهور كبير على الإنترنت ، فيجب عليك إعطاء الأولوية للإعلان الرقمي.
التفاعل
كما نعلم جميعًا ، فإن التسويق التقليدي غير قابل للتغيير ، أي قناة اتصال أحادية الاتجاه دون أي تفاعل مع الجمهور. لذلك في حالة التسويق الرقمي التطبيقي ، هذا يعني أن لديك الآن ساحة للنقاش ومنصة كبيرة للتفاعل. يمكن للجمهور التفاعل بسهولة مع علامتك التجارية من خلال تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الوارد أو البريد الإلكتروني ، ويمكنك أيضًا إشراكهم في المناقشات العامة واستطلاعات الرأي ومقاطع الفيديو الترفيهية والمزيد.
تعريف
كل يوم نرى مقاطع فيديو أو مقالات أو صورًا تظهر على منصات التواصل الاجتماعي وتنتشر بسرعة كبيرة في غضون دقائق. ولكن هل سبق لك أن شاهدت إعلانًا مطبوعًا يصل إلى مجموعة كبيرة من العملاء في أجزاء مختلفة من العالم في غضون ساعة أو ساعتين فقط؟ هذا هو بالضبط الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي. يمكن أن يسمح التواجد الدائم على الويب بنشر رسالتك بمعدل ينذر بالخطر ، حيث تتم مشاركة ما يقرب من 54000 رابط كل 60 ثانية على شبكة التواصل الاجتماعي Facebook ، على سبيل المثال. بفضل قوة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والكلمات الشفهية ، إذا كنت تريد حقًا تحقيق تقدم مطرد من شركة صغيرة إلى شركة كبيرة ، فإن إنشاء استراتيجية تسويق رقمي فعالة هو بالتأكيد أمر لا يحتاج إلى تفكير!
أخيرًا وليس آخرًا ، إذا كانت ميزانية عملك يمكن أن تجمع بين التسويق التقليدي والرقمي ، فستكون طريقة رائعة للوصول إلى جمهور أكبر وجذب المزيد من العملاء المخلصين. على الرغم من أن الجميع تقريبًا متصل بالإنترنت هذه الأيام ، إلا أن التسويق التقليدي لا يزال فعالًا للغاية في عالم التسويق ، بعد كل شيء لا يوجد أحد على الإنترنت طوال اليوم.
التسويق الرقمي مقابل التسويق التقليدي: أيهما أفضل لعملك؟