أبرز العوامل التي تدفعك لاستعمال اعلانات الفيس بوك
يحتسب منبر الفيس بوك حاليا هي اقوى المنصات الدعائية الحاضرة على الانترنت, وقد نشأ الفيس بوك مذن عام 2004 ومستمر إلى وقتنا ذاك بجميع قوة, الأرقام على Facebook عارمة جدًا بحيث غير ممكن تجاهلها. إنها تقول أن الشخصيات الذين يختارون الإشعار العلني على Facebook يلزم أن يفعلوا ذاك بواسطة أدرك ما هو Facebook هادف ، وقيودها ، وأي الدعايات هي الأكثر فعالية على هذه القناة.
لماذا نستخدم فيس بوك؟
يقتضي أن تكون وسائط السوشيال ميديا جزءًا من تخطيطية التسويق الرقمي لأي نشاط تجاري. إنها كيفية أساسية لمشاركة المحتوى وتشييد العلاقات وغلاء المساهمة.
تتيح لك الدعايات الاجتماعية بالوصول إلى الكثير من جمهورك ، غالبًا بثمن هابطة. يمكن لك في أعقاب هذا تغيير هؤلاء المستعملين إلى مشجعين ومتابعة التسويق لهم.
1- دعايات فيسبوك متوسطة السعر
من الممكن أن يكلف النشر والترويج على Facebook أي مِقدار تريده. أنت تحدد ميزانيتك منذ البدء ، ويتوقف Facebook عن توضيح إعلانك وقتما تبلغ إلى ذاك المبلغ. متى ما ازدادت ميزانيتك ، ازداد عدد الأعضاء الذين ستصل إليهم.
2- افضل منبر اعلانية على طرق السوشيال ميديا
وجدت دراسة استقصائية لمنشأة تجارية eMarketer أن 96٪ من مسوقي وسائط السوشيال ميديا يعتبرون Facebook أجدر منبر وسائل اجتماعية لعائد الاقتصاد. ذلك في مختلف الساحات لجميع من المؤسسات B2C و B2B.
3- جمهورك على Facebook
لا يتحدد ويتوقف الموضوع حتّى الأفراد الذين تود استهدافهم عندهم حسابات على Facebook ، إلا أن يقضون في الوسطي أربعين دقيقة متكرر كل يومًا على المنبر. أكثر من 2 مليار مستعمل عندهم حساب و 1.55 مليار مستعمل يدخلون إلى المنبر شهرياً.
4- تَستطيع استهداف مستخدمين محددين
لديه Facebook ملكية من البيانات بخصوص مستخدميه. تَستطيع النفع من ذاك على يد استهداف الأفراد الذين في الغالب أن يصبحوا زبائن لك ليس إلا.
تسمح لك المنبر تحديد مقاييس مثل السن والجنس والموقع والمسمى الوظيفي والصناعة والحالة الاجتماعية والاهتمامات. لديك أيضًا خيار التصفية وفق الاتصالات (كمثال على هذا ، أصدقاء المستعملين الذين تفاعلوا مع صفحتك بشكل فعلي) والسلوك ، والذي يشتمل نشاطات الشراء الأخيرة وأحداث الحياة.
خيار استهداف أجدد هو استعمال حشود متناظرة. تتألف تلك من مستخدمين مشابهين لجمهورك الحاضر ، الأمر الذي يقصد أنه ليست هنالك مطلب لتخمين التركيبة السكانية إذا كنت تتطلب إلى تلك البيانات.
5- اعلانات Facebook تتيح إسترداد الاستهداف
هنالك كيفية أخرى لبلوغ الأعضاء المناسبين وهي على يد إسترداد الاستهداف. يمكّنك ذاك من استهداف الأعضاء الذين زاروا موقع الويب المخصص بك أسبقًا ، أو استخدموا تأدية الموبايل المخصص بك ، أو أعطاك عناوين بريدهم الإلكتروني. نظرًا لأنهم على إلمام بنشاطك التجاري ، فمن المرجح أن يقوموا بتحميل محتوى فريد أو بداية نسخة تجريبية بلا مقابل أو فعل عملية شراء.
6- الدعايات ميسرة التجهيز
يسهل Facebook تأسيس نشر وترويج ، ويأخذك عبر الخطوات التي تحدد فيها صنف الإشعار العلني ، وتحديد جمهورك ، وتعيين ميزانيتك وإطارك الزمني.
ومع هذا ، بصرف النظر عن أن العملية متواضعة ، سوى أنها قابلة للتخصيص بصورة قوية. يمكن لك الاختيار من ضمن مجموعة مغايرة من أنواع الدعايات ، وخيارات العرض وعروض التكاليف.
كمثال على هذا ، تستخدم دعايات Facebook قدوة الدفع بالنقرة ، تمامًا مثل غالبية الدعايات عبر الشبكة العنكبوتية ، غير أن الدفع لجميع ظهور أو الدفع بدل الإعجاب أو الدفع لجميع فعل هي أيضًا بدائل.
7- يتيح Facebook تحليلات نافعة
يجيز لك النشر والترويج على Facebook بالوصول إلى المستعملين وقتما لا يكونون في موقف ذهنية لأجل الشراء. عوضاً عن تقييد ، يمكن أن تشكل تلك إمكانية. بينما أن إعلاناتك من الممكن أن تكون غير مُجدية للدفع بهدف البيع ، فإنها يمكن أن تشكل هادفة لتطوير الدراية بالعلامة التجارية وسحب الزبائن المحتملين للمراعاة.
هذه اللحظة ، ذلك من الممكن أن يجعل قياس فوز إعلاناتك أكثر تعقيدًا. ومع هذا ، يبسط Facebook العملية عن طريق تزويدك بالأفكار المرتبطة بأهدافك. يرتبط العديد منها بعائد الاقتصاد الاجتماعي – أو طريقة تفاعل الأعضاء مع إعلاناتك.
مثال على ذلك ، إضافة إلى المعلومات بخصوص مرات الظهور والوصول والتكرار ، تتلقى بيانات بشأن الإعجابات والمشاركات والتعليقات وإعجابات الصفحة وكميات النقر. جميع تلك المعايير في الدهر الفعلي ، الأمر الذي يتيح لك بفعل تغييرات على إعلاناتك وفق الأهمية.
8- تَستطيع إضافة زر مخصص
تشتمل أكثرية أشكال الدعايات الرقمية على زر CTA يتسبب في صفحة متعمدة على موقع الويب المختص بالنشاط التجاري. يمكن أن يشكل ذلك مُجديًا حينما يتطلب المستخدمون إلى زيادة من البيانات قبل أن يكونوا مستعدين لاتخاذ مرسوم. ومع هذا ، فإنه يكون سببا في نسبة مئوية فحسب من المستعملين يزودونك بشكل فعلي بمعلومات الاتصال المخصصة بهم.
باستعمال دعايات Facebook ، تَستطيع إرسال المستعملين إلى موقع الويب المخصص بك ، إلا أن لديك أيضًا بدائل أخرى. تشتمل أزرار الحث على اتخاذ فعل (Apply Now) ، احجز حاليا ، اتصل بنا ، التحميل ، الالتحاق ، وتعلم المزيد.
9- Facebook يمنح دعايات المقطع المرئي
ربما أنك لاحظت أن غالبية المنشورات على ملخص الأنباء على Facebook متمثل في مشاهد مرئية. ذلك لأن أغلب الأعضاء يفضلون رؤية الكليبات على قراءة المحتوى. يسمح لك Facebook إستحداث دعايات مقطع مرئي لجلب الزيادة من المراعاة.
عشرة– تدعم الدعايات إستراتيجيتك المجانية
يمكن للدفع بنظير الوصول أن ينهي استراتيجيتك العضوية ، خاصة حينما تدفع لتدعيم المنشورات. يكون ذاك بتأثير أكبر حينما تفكر مليًا في المنشورات التي ستحولها إلى دعايات.
مثال على ذلك ، تمنحك الدعايات إحتمالية مثالية لاستهداف مستخدمين محددين سيجدون منشورًا محددًا صارم الرابطة. من الممكن أن تقوم نسبة من هؤلاء الأعضاء بمساهمة المنشور ، الأمر الذي يشير إلى أن المحتوى المختص بك سيصبح مرئيًا لمزيد من الأعضاء دون الاحتياج إلى الدفع بدل الوصول.
ثمة كيفية أخرى لاستعمال الدعايات وهي الإتيان إلى الشخصيات الذين قد يستفيدون من مواصلة صفحتك. لذا ، يلزم عليك الترويج لمشاركاتك الأمثل تأديةً. طبعا ، ينبغي أن لا يكون المقصد من تخطيطية الإشعار العلني هو محض فاز الكثير من الإعجابات لصفحتك.
ومع ذاك ، إذا كنت تستهدف المواصفات الديموغرافية ذات العلاقة ، فستتلقى إعجابات من الأعضاء الذين سيستمرون في التفاعل مع مشاركاتك. فور أن يعجب هؤلاء المستخدمون بصفحتك ، سيجدون كل ذلك المحتوى على نحو طبيعي.
الخيار الأخير هو الترويج لحدث ما. عن طريق صعود ظهور وقع باستعمال نشر وترويج Facebook ، فإنه يتجلى في مستندات المستجدات للمستخدمين. إذا اختاروا الحضور ، فسيظهر الحدث المخصص بك لأصدقائهم بأسلوب عضوي.
تتيح لك الدعايات الاجتماعية بالوصول إلى الكثير من جمهورك ، غالبًا بثمن هابطة. يمكن لك في أعقاب هذا تغيير هؤلاء المستعملين إلى مشجعين ومتابعة التسويق لهم.
1- دعايات فيسبوك متوسطة السعر
من الممكن أن يكلف النشر والترويج على Facebook أي مِقدار تريده. أنت تحدد ميزانيتك منذ البدء ، ويتوقف Facebook عن توضيح إعلانك وقتما تبلغ إلى ذاك المبلغ. متى ما ازدادت ميزانيتك ، ازداد عدد الأعضاء الذين ستصل إليهم.
2- افضل منبر اعلانية على طرق السوشيال ميديا
وجدت دراسة استقصائية لمنشأة تجارية eMarketer أن 96٪ من مسوقي وسائط السوشيال ميديا يعتبرون Facebook أجدر منبر وسائل اجتماعية لعائد الاقتصاد. ذلك في مختلف الساحات لجميع من المؤسسات B2C و B2B.
3- جمهورك على Facebook
لا يتحدد ويتوقف الموضوع حتّى الأفراد الذين تود استهدافهم عندهم حسابات على Facebook ، إلا أن يقضون في الوسطي أربعين دقيقة متكرر كل يومًا على المنبر. أكثر من 2 مليار مستعمل عندهم حساب و 1.55 مليار مستعمل يدخلون إلى المنبر شهرياً.
4- تَستطيع استهداف مستخدمين محددين
لديه Facebook ملكية من البيانات بخصوص مستخدميه. تَستطيع النفع من ذاك على يد استهداف الأفراد الذين في الغالب أن يصبحوا زبائن لك ليس إلا.
تسمح لك المنبر تحديد مقاييس مثل السن والجنس والموقع والمسمى الوظيفي والصناعة والحالة الاجتماعية والاهتمامات. لديك أيضًا خيار التصفية وفق الاتصالات (كمثال على هذا ، أصدقاء المستعملين الذين تفاعلوا مع صفحتك بشكل فعلي) والسلوك ، والذي يشتمل نشاطات الشراء الأخيرة وأحداث الحياة.
خيار استهداف أجدد هو استعمال حشود متناظرة. تتألف تلك من مستخدمين مشابهين لجمهورك الحاضر ، الأمر الذي يقصد أنه ليست هنالك مطلب لتخمين التركيبة السكانية إذا كنت تتطلب إلى تلك البيانات.
5- اعلانات Facebook تتيح إسترداد الاستهداف
هنالك كيفية أخرى لبلوغ الأعضاء المناسبين وهي على يد إسترداد الاستهداف. يمكّنك ذاك من استهداف الأعضاء الذين زاروا موقع الويب المخصص بك أسبقًا ، أو استخدموا تأدية الموبايل المخصص بك ، أو أعطاك عناوين بريدهم الإلكتروني. نظرًا لأنهم على إلمام بنشاطك التجاري ، فمن المرجح أن يقوموا بتحميل محتوى فريد أو بداية نسخة تجريبية بلا مقابل أو فعل عملية شراء.
6- الدعايات ميسرة التجهيز
يسهل Facebook تأسيس نشر وترويج ، ويأخذك عبر الخطوات التي تحدد فيها صنف الإشعار العلني ، وتحديد جمهورك ، وتعيين ميزانيتك وإطارك الزمني.
ومع هذا ، بصرف النظر عن أن العملية متواضعة ، سوى أنها قابلة للتخصيص بصورة قوية. يمكن لك الاختيار من ضمن مجموعة مغايرة من أنواع الدعايات ، وخيارات العرض وعروض التكاليف.
كمثال على هذا ، تستخدم دعايات Facebook قدوة الدفع بالنقرة ، تمامًا مثل غالبية الدعايات عبر الشبكة العنكبوتية ، غير أن الدفع لجميع ظهور أو الدفع بدل الإعجاب أو الدفع لجميع فعل هي أيضًا بدائل.
7- يتيح Facebook تحليلات نافعة
يجيز لك النشر والترويج على Facebook بالوصول إلى المستعملين وقتما لا يكونون في موقف ذهنية لأجل الشراء. عوضاً عن تقييد ، يمكن أن تشكل تلك إمكانية. بينما أن إعلاناتك من الممكن أن تكون غير مُجدية للدفع بهدف البيع ، فإنها يمكن أن تشكل هادفة لتطوير الدراية بالعلامة التجارية وسحب الزبائن المحتملين للمراعاة.
هذه اللحظة ، ذلك من الممكن أن يجعل قياس فوز إعلاناتك أكثر تعقيدًا. ومع هذا ، يبسط Facebook العملية عن طريق تزويدك بالأفكار المرتبطة بأهدافك. يرتبط العديد منها بعائد الاقتصاد الاجتماعي – أو طريقة تفاعل الأعضاء مع إعلاناتك.
مثال على ذلك ، إضافة إلى المعلومات بخصوص مرات الظهور والوصول والتكرار ، تتلقى بيانات بشأن الإعجابات والمشاركات والتعليقات وإعجابات الصفحة وكميات النقر. جميع تلك المعايير في الدهر الفعلي ، الأمر الذي يتيح لك بفعل تغييرات على إعلاناتك وفق الأهمية.
8- تَستطيع إضافة زر مخصص
تشتمل أكثرية أشكال الدعايات الرقمية على زر CTA يتسبب في صفحة متعمدة على موقع الويب المختص بالنشاط التجاري. يمكن أن يشكل ذلك مُجديًا حينما يتطلب المستخدمون إلى زيادة من البيانات قبل أن يكونوا مستعدين لاتخاذ مرسوم. ومع هذا ، فإنه يكون سببا في نسبة مئوية فحسب من المستعملين يزودونك بشكل فعلي بمعلومات الاتصال المخصصة بهم.
باستعمال دعايات Facebook ، تَستطيع إرسال المستعملين إلى موقع الويب المخصص بك ، إلا أن لديك أيضًا بدائل أخرى. تشتمل أزرار الحث على اتخاذ فعل (Apply Now) ، احجز حاليا ، اتصل بنا ، التحميل ، الالتحاق ، وتعلم المزيد.
9- Facebook يمنح دعايات المقطع المرئي
ربما أنك لاحظت أن غالبية المنشورات على ملخص الأنباء على Facebook متمثل في مشاهد مرئية. ذلك لأن أغلب الأعضاء يفضلون رؤية الكليبات على قراءة المحتوى. يسمح لك Facebook إستحداث دعايات مقطع مرئي لجلب الزيادة من المراعاة.
عشرة– تدعم الدعايات إستراتيجيتك المجانية
يمكن للدفع بنظير الوصول أن ينهي استراتيجيتك العضوية ، خاصة حينما تدفع لتدعيم المنشورات. يكون ذاك بتأثير أكبر حينما تفكر مليًا في المنشورات التي ستحولها إلى دعايات.
مثال على ذلك ، تمنحك الدعايات إحتمالية مثالية لاستهداف مستخدمين محددين سيجدون منشورًا محددًا صارم الرابطة. من الممكن أن تقوم نسبة من هؤلاء الأعضاء بمساهمة المنشور ، الأمر الذي يشير إلى أن المحتوى المختص بك سيصبح مرئيًا لمزيد من الأعضاء دون الاحتياج إلى الدفع بدل الوصول.
ثمة كيفية أخرى لاستعمال الدعايات وهي الإتيان إلى الشخصيات الذين قد يستفيدون من مواصلة صفحتك. لذا ، يلزم عليك الترويج لمشاركاتك الأمثل تأديةً. طبعا ، ينبغي أن لا يكون المقصد من تخطيطية الإشعار العلني هو محض فاز الكثير من الإعجابات لصفحتك.
ومع ذاك ، إذا كنت تستهدف المواصفات الديموغرافية ذات العلاقة ، فستتلقى إعجابات من الأعضاء الذين سيستمرون في التفاعل مع مشاركاتك. فور أن يعجب هؤلاء المستخدمون بصفحتك ، سيجدون كل ذلك المحتوى على نحو طبيعي.
الخيار الأخير هو الترويج لحدث ما. عن طريق صعود ظهور وقع باستعمال نشر وترويج Facebook ، فإنه يتجلى في مستندات المستجدات للمستخدمين. إذا اختاروا الحضور ، فسيظهر الحدث المخصص بك لأصدقائهم بأسلوب عضوي.