التعريف وأسلوب الكتابة والأدوات
يعد إنشاء المحتوى الرقمي جزءًا مهمًا من الإستراتيجية الرقمية. إنها تعني صياغة كل جزء من المحتوى بعناية – بما في ذلك النشرات الإخبارية والكتيبات ومنشورات المدونات ودراسات الحالة والمزيد – لدفع آفاق العلامة التجارية وزيادة الروابط وزيادة التحويلات.
اليوم ، تتحمل أي مؤسسة تتعامل مع المحتوى مسؤولية جديدة – حساب المحتوى. نظرًا لأن المحتوى أصبح العملة الجديدة ، فلا يكفي مجرد إنشاء المحتوى ونسيانه. بدلاً من ذلك ، يتضمن المحتوى تكاليف يجب موازنتها مقابل الفوائد.
في الواقع ، أصبحت إدارة المحتوى مهنة ومهمة حيوية لأي مؤسسة. على هذا النحو ، يجب التعامل معها بحذر وليس مجرد النظر إليها من خلال عدسة الابتكار.
ما هو المحتوى الرقمي؟
اليوم ، لا يمكنك النقر فوق الماوس فقط ولا تتعثر في المحتوى الرقمي. يتم تعريف المحتوى عبر الإنترنت ، المعروف أيضًا باسم الوسائط الرقمية ، بعدة طرق ، من ملفات النص والصوت والفيديو إلى الرسومات والرسوم المتحركة والصور. يشير المحتوى الرقمي بشكل عام إلى المعلومات التي يمكن تنزيلها عبر الإنترنت أو توزيعها على الوسائط الإلكترونية مثل الكتب الإلكترونية أو أغاني iTunes. لكن الكثيرين في صناعة المحتوى يعتقدون أن المحتوى عبر الإنترنت هو أي شيء يمكن نشره. على طول هذا الخط من التفكير ، من الآمن القول أنه إذا كنت متصلاً بالإنترنت ، فمن المرجح أن تشاهد المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.
إنشاء محتوى رقمي ناجح
بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، هناك العديد من الخطوات التي يمكن أن تساعد في تحسين جودة وتأثير عملية إنشاء المحتوى الرقمي الخاص بك. على الرغم من أن بعض الخطوات قد لا تعمل مع جميع أنواع المحتوى ، إلا أنها تعمل بشكل عام مع معظم المحتوى الذي يحمل علامة B2B التجارية. هم انهم:
1- تحديد الغرض
تخدم الأنواع المختلفة من المحتوى أغراضًا مختلفة. على سبيل المثال ، قد يتم تصميم المقالات التي تساهم بها لإدخال علامتك التجارية في تحويلات حول موضوعات الأخبار ، على الرغم من أن دراسات الحالة تظهر أن خبرة مؤسستك وخبرتها في منطقة معينة. من خلال تحديد الغرض في بداية عملية إنشاء المحتوى ، يمكنك زيادة احتمالية أن يحقق المحتوى الخاص بك النتيجة المرجوة.
2- إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة
عند إنشاء محتوى رقمي ، فإن القاعدة الأساسية هي أن كل جزء من المحتوى الذي تنشئه مفيد وملائم لجمهورك المستهدف. كلما كان المحتوى مفيدًا ، كان من الأسهل على المشاهدين تأطير موقفهم ومشاركته مع الآخرين في دائرة معارفهم.
الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
شارك محتوى مختلفًا على كل شبكة اجتماعية لتوسيع علامتك التجارية وزيادة وصول حملاتك. يجب أن يكون المحتوى الذي تشاركه على كل موقع فريدًا بحيث يكون لدى متابعيك سبب للمتابعة على شبكات متعددة. تتمتع منشورات المدونة والمحتويات الأخرى التي تحتوي على عدد كبير من مرات مشاهدة الصفحة بترتيب أعلى في محركات البحث بشكل عام.
4- استخدام الصور والوسائط المتعددة
استكمل المحتوى الخاص بك بالصور والرسومات ومقاطع الفيديو. وفقًا لدراسة أجرتها وكالة MDG الإعلانية ، استحوذ المحتوى المرتبط بالصور الجذابة على 94٪ في المتوسط من إجمالي المشاهدات مقارنة بغير المشاهدين. وفقًا لإحصاءات الأهداف الإنمائية للألفية ، يعتبر 67٪ من المستهلكين عبر الإنترنت أن الصور الواضحة والمفصلة أكثر أهمية من معلومات المنتج أو شهادات العملاء.
5- تنفيذ خطة تحسين محركات البحث
بدلاً من تخمين الكلمات الرئيسية لاستخدامها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك على أمل أن يكون لها صدى لدى جمهورك ، قم بتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الرسمية لتحسين أدوات Google والموارد الأخرى. يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث القوية على اكتشاف المصطلحات الأكثر بحثًا والأكثر صلة بموقعك على الويب ومجال عملك.
6- تتبع المحتوى وتحليله
من الناحية المثالية ، يجب أن تتجاوز تحليلاتك مشاهدات الصفحة البسيطة لتقييم السلوك عبر الإنترنت للأفراد الذين يشاهدون محتوى رقميًا معينًا. أيضًا ، من المهم أن تفهم تصنيفاتك في أفضل محركات البحث وأن تعمل باستمرار على تحسين تلك التصنيفات.
أدوات إنشاء المحتوى الرقمي
غالبًا ما يتطلب تسويق المحتوى الناجح إنشاء محتوى رائع باستمرار على أساس منتظم. يمكن أن يتراوح هذا المحتوى من منشورات مدونة بسيطة إلى رسومات تفاعلية معقدة للغاية. مثل أي شيء آخر ، يمكنك زيادة إنتاجيتك من خلال منح عملك الأدوات المناسبة للتعامل مع جميع أنواع إنشاء المحتوى الرقمي.
ولكن في بيئة رقمية دائمة التطور ، تصاحب الأدوات ابتكارات في أنواع وأشكال مختلفة من المحتوى. منذ زمن بعيد ، سادت الكلمة الأسمى!